央媒赋能！新华 GEO 智能体平台发布，引领生成式 AI 可信传播

摘要：5 月 9 日，新华网正式发布 新华 GEO 智能体平台，同步启动生成式引擎优化内容合规与效果评价指南立项，以及 GEO 规范治理生态矩阵筹备。本文梳理发布会核心要点，解读 GEO 行业合规化、高质量发展的央媒实践路径。

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一、发布会概览

5 月 9 日，“智赢未来・合规致远——新华 GEO 智能体平台发布会” 在北京新华媒体创意工场举行。

本次活动正式发布 新华 GEO 智能体平台，同步启动：

• 生成式引擎优化内容合规与效果评价指南 立项
• GEO 规范治理生态矩阵 筹备

以权威信源与技术创新引领生成式 AI 时代可信传播建设，为行业规范化、高质量发展注入央媒力量。

新华网总裁张芮宁、中国消费者杂志社书记刘福林、中国信息通信研究院、中国网络社会组织联合会、中国广告协会、中国商务广告协会相关专家领导，以及有关行业协会代表、研究机构学者、头部企业负责人等 百余位嘉宾 出席活动。

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二、嘉宾致辞：多方共话 GEO 可信合规

2.1 新华网总裁张芮宁：可信传播是核心赛道

核心观点：生成式人工智能正全面重构信息检索、内容生产与品牌传播逻辑，传统信息搜索模式加速转型迭代，GEO 生成式引擎优化 已成为 AI 时代实现内容可信传播、权威精准触达、政企数字化高效传播的 核心赛道与关键抓手。

张芮宁表示，新华网作为新华社主办的新型数智化中央重点新闻网站，始终恪守 “可信传播” 初心使命：

• 以 权威信源 筑牢发展"压舱石"
• 以 自研技术底座 夯实核心"硬支撑"
• 紧跟模型驱动发展新阶段，构建 全链路可信传播体系

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2.2 中国消费者杂志社书记刘福林：保护消费者权益

核心观点：AI 技术在带来便利的同时，也存在虚假信息、侵害消费者权益、隐私泄露、侵权等乱象。新华 GEO 智能体平台让真实可靠的信息被看见、被采纳，这本身就是对消费者合法权益的最好保护。

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2.3 中国信通院巫彤宁：合规治理是必答题

核心观点：合规治理、可信合规已经成为 GEO 长期发展的 必答题。

相关数据预测，AI 搜索的使用量很快将超过传统搜索，GEO 的应用价值和发展潜力将进一步释放。但伴随产业快速扩张，虚假内容、关键词堆砌、恶意抹黑等滥用问题频发，亟需品牌方、服务商、平台、大模型等多方主体，协同共建可信合规的 GEO 生态。

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2.4 中国广告协会霍焰：构建可信内容传播体系

核心观点：当前生成式 AI 快速发展，构建可信内容传播体系已成为政企数字化转型 核心命题。

霍焰指出，当前 GEO 领域存在四大乱象，已成为 系统性风险：

1. 语料投毒
2. 权威信号伪造
3. 技术对抗
4. 商业诋毁

中国广告协会愿与新华网深化协同、携手共治，共同引领 GEO 行业迈入 可信、合规、高质量 发展新阶段。

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2.5 蓝色光标 CEO 潘飞：AI 时代的核心是"真"

核心观点：AI 时代的核心关键词是 “真”：

• 坚守 真实可信赖 的信息底线
• 打造 真正的 智能化
• 秉持 真心初心

潘飞表示，蓝色光标愿积极融入新华 GEO 智能体平台共建与行业规范建设工作，以最高合规标准严格自律，助力构建规范、安全、有序的行业生态。

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三、平台解读：新华 GEO 智能体平台架构

发布会上，新华网数字经济事业中心常务副总经理 张涛 详细介绍了新华 GEO 智能体平台。

3.1 平台定位

该平台以 央媒权威为底色、全链路技术为支撑，推动行业从 “流量驱动"向"信任驱动” 转型。

3.2 五大核心能力

能力维度	说明
权威信源	依托国家级媒体资源，确保信息源头可信
自研技术底座	自主研发的核心技术支撑体系
高质量内容资产	积累的海量优质内容数据
全渠道传播矩阵	覆盖多平台、多场景的传播能力
标准引领	牵头行业规范与标准制定

为生成式引擎优化领域提供 权威、合规、可信的一体化解决方案。

3.3 标准先行

日前，新华网已牵头发起国内首部 《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》 立项，以标准先行引领行业健康有序发展。

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四、发布仪式与行业共建

4.1 新华 GEO 智能体平台正式启动

在全场嘉宾的共同见证下，新华 GEO 智能体平台正式发布。

见证嘉宾：

• 中国消费者杂志社书记 刘福林
• 中国广告协会代秘书长 霍焰
• 新华网数字经济事业中心常务副总经理 张涛
• PureblueAI 清蓝创始人兼 CEO 鲁扬

标志着这一 权威合规的 GEO 服务平台 正式落地应用。

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4.2 生成式引擎优化规范治理生态矩阵筹备启动

蓝色光标、PureblueAI 清蓝、中国国际公共关系协会、易观、知乎、36氪 等十余家产业链上下游机构与企业代表，共同启动生态矩阵建设，凝聚多方力量共建 GEO 行业合规治理体系。

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4.3 "生成式引擎优化内容合规与效果评价指南"立项启动

中国信息通信研究院人工智能所副所长巫彤宁 与 新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛 共同启动立项，推动 GEO 领域合规与效果评价标准体系落地，为行业发展提供 权威标尺。

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五、圆桌对话：合规筑底，自律同行

发布会同期举办了以 “合规筑底 自律同行” 为主题的圆桌对话，由易观联合创始人、易观分析负责人 刘怡 主持。

参与嘉宾：

• PureblueAI 清蓝创始人兼 CEO 鲁扬
• 中国国际公共关系协会常务副会长 赵大力
• 中国商务广告协会 AI 营销应用工作委员会秘书长 谭北平
• 新经济智库副总裁 王鹏铭
• 爱分析创始人兼 CEO 金建华
• 知乎商业市场负责人 张炎

5.1 共识：GEO 行业乱象与底线

嘉宾们一致认为，GEO 行业需求爆发、发展迅猛，但也存在诸多无序乱象，合规与可信是行业健康发展的核心底线。

5.2 三大层面的规范方向

┌─────────────────────────────────────────┐
│  技术层面                                │
│  • 科学 GEO                             │
│  • 白盒化、可监测、可溯源                │
│  • 用技术对抗技术风险                    │
├─────────────────────────────────────────┤
│  行业层面                                │
│  • 加快标准落地                          │
│  • 明确服务商规范、可信信源分级           │
│  • 对特殊行业与人群实施更高规格合规要求   │
├─────────────────────────────────────────┤
│  生态层面                                │
│  • 权威媒体、行业协会、模型厂商           │
│  • 内容平台、品牌方、第三方研究机构       │
│  • 协同发力，形成全产业链共治格局         │
└─────────────────────────────────────────┘

推动 GEO 行业从 流量驱动 向 可信价值驱动 转型。

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六、总结与展望

此次 新华 GEO 智能体平台 的发布，是新华网立足国家级平台定位、服务数字中国建设的重要举措。

未来方向：

• 继续发挥 央媒权威优势
• 以 技术创新与标准引领 赋能行业发展
• 携手各界伙伴共探 AI 传播新赛道
• 共筑 可信传播新生态
• 为 数字中国建设 提供坚实支撑

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📌 写在最后：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）作为 AI 搜索时代的新兴领域，正经历从野蛮生长到规范发展的关键转折。央媒入局不仅带来了权威信源与技术底座，更重要的是为行业树立了 “可信合规” 的价值标杆。对于技术从业者而言，关注 GEO 标准演进、理解可信传播的技术实现路径，将是把握下一轮 AI 应用红利的重要切入点。

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本文内容整理自"智赢未来・合规致远——新华 GEO 智能体平台发布会"公开报道。

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