DAU/MAU本质区别是统计周期，但“什么算活跃”“如何去重”“跨端怎么算”才是关键。常见三种口径：设备口径适合匿名流量，账号口径反映真实用户，业务口径叠加核心行为。同一数据三种口径可能差数倍，汇报时必须说明口径，并统一标准、结合场景，才能让指标成为可靠基准。