过去两年，AI技术的讨论热度持续飙升。从ChatGPT的爆发到谷歌、Meta频频发布新一代大模型，行业对于“智能化”已不再停留在远景，而是切实改变了人们的生活方式。金融、教育、医疗，乃至创意产业，都在经历AI带来的结构性冲击。

但在另一端，被普遍认为“低科技”的传统玩具行业，却正在孕育一次全新的智能化尝试。

9月10日，华特迪士尼公司大中华区消费品部启动大会（简称“消费品大会”）在上海举办，作为IP授权与衍生业界的一次盛典，历届大会也成了洞悉IP消费领域的风向标。在这场启动大会上，迪士尼的产品开发团队总结了新生代的消费特征：更重视全球联动、更注重社交分享以及更强调自我表达，而围绕情感陪伴与智能体验的产品，正是未来演进的关键路径。

图|迪士尼大中华区消费品部启动大会现场

作为全球IP巨头，迪士尼过去也尝试过与部分智能产品的合作，而今年“智能潮玩”似乎正逐步走向台前，成为重点方向。

在当天的大会现场，一款尚未正式发售的智能类新品也成为全场焦点——【Mini Robot迷你机器人】。普通盲盒大小的公仔，陈列在一个机械底座上，轻按底座按钮，草莓熊公仔便会挑眉、眨眼、举手打招呼，还能复刻《玩具总动员》里的经典台词。更有趣的是，公仔可自由替换——草莓熊可以换成巴斯光年、胡迪等人气角色。

图|迪士尼大会现场展出的智能潮玩 「乐森迷你机器人」

打造这款智能潮玩的，是以消费级机器人技术闻名的「Robosen乐森机器人」。当晚，迪士尼为乐森机器人颁发了“2025年度创新品类奖”，消息很快在业内传播开来，让不少潮玩观察者开始重新审视“玩具”在AI时代的潜力。

而在9月25日晚，乐森正式把这款【MINI ROBOT迷你机器人】面向全球市场发布。

从“爆品逻辑”到“平台逻辑”

回看过去二十年，玩具行业并非没有尝试过智能化。索尼的Aibo、孩之宝的Furby，都曾在市场上掀起热潮，但最终因交互单一或缺乏情感共鸣而逐渐淡出。原因在于，Aibo虽在技术上突破，但因缺乏情感依托而难以维系用户黏性；Furby则因交互模式过于单调、回复内容高度重复，难以承载用户长期的兴趣。另一个问题是，此类产品仍然沿袭了传统玩具的“单一产品逻辑”——每一次创新，都意味着从头开发；每一个角色，都绑定一套硬件；功能模块往往重复堆叠，研发周期冗长，且无法继承前一代的成功经验。

Mini Robot试图改变这一逻辑。它并不是单一产品，而是一个 “智能潮玩平台”。由“通用底座”与“可替换IP公仔”组成，前者集成了机器人伺服系统、联网和自定义交互能力，后者则是不同形象的IP角色，此外通用底座还内置了芯片读取技术，能自动识别角色，即插即唤醒。底座相当于“大脑和操作系统”，角色则是“内容和应用程序”。通过平台，每一个IP角色都可以快速“注入生命力”，变得“能说会动”。

图|智能潮玩「乐森迷你机器人」《玩具总动员》角色套装

图|智能潮玩「乐森迷你机器人」《机器人总动员》角色套装

这意味着，乐森正在把玩具行业带入“平台化”时代——类似于当年iPod通过签约音乐版权方，把千首歌曲装进口袋，从而颠覆了音乐消费模式。

为什么是乐森？

如果把今天的智能玩具发展视作一场产业竞赛，乐森显然在几个维度上具备先发优势。

首先是技术积累。成立于2008年的乐森，本质上是一家机器人公司，在伺服电机、动作编程、语音交互等底层能力上深耕多年。此前推出的乐森擎天柱、乐森钢锁钢锁、乐森巴斯光年巴斯光年等产品，都在全球市场验证了自动变形、AI驱动交互等技术路径。Mini Robot的“通用底座”，正是这一系列技术积累的结晶。

图|乐森机器人 产品矩阵

其次是IP资源。如果说技术解决的是“能不能动”的问题，那么IP决定了“动谁”的问题。乐森已与迪士尼、环球影业等达成合作，未来数百个全球顶级角色将陆续进驻平台。从巴斯光年到小黄人，再到未来可能扩展的音乐、体育、游戏领域IP，“有生命的公仔”具备跨圈层的巨大吸引力。

第三是生态布局。Mini Robot不仅是硬件，还兼容乐森自研的内容创作工具【乐森工坊】与玩家互动社区【乐森世界】。依托这两者，乐森正在让玩具与玩家的关系变得更具延展性——玩家可以在“乐森工坊”中为迷你机器人DIY（自定义）语音与动作，赋予玩具更具“私人印记”的个性化表达；随后，还能一键上传至“乐森世界”，与同好玩家分享这些独特的创意设定，供其他用户下载并体验，从而形成一个开放、共创的内容生态。用户甚至还可以在社区中以个人行为的方式探索WIFI联网、AI大模型交互功能，或下载第三方开发的互动内容。这使得Mini Robot不仅是“一个玩具”，更像是“一个开放生态”。

图|【乐森工坊】编程工具支持玩家DIY创作

从消费趋势看“智能潮玩”

潮玩行业一直强调“还原度”。一个IP形象做得越逼真，越容易打动粉丝。但Mini Robot提出了新的标准：光“像”还不够，还得“活”。

“活”的第一层含义，是动作的生命力。通用底座的机械结构赋予了公仔可动性，能走能挥手，甚至能与用户对话，远超大多数手办或模型的静态形态。

图|「乐森迷你机器人」通用底座技术解析

更深层次的“活”，则是情感层面的共振。如果说极致还原是对IP本身的尊重，那么个性化交互就是对用户情感的尊重。Mini Robot的自定义功能，让同一个角色可以根据不同用户的行为生成差异化回应。这样，玩具不再是单向度的“收藏”，而是双向互动的“陪伴”。

这背后其实呼应了一个更大的趋势： 玩具正在从“产品消费”走向“情绪消费”。

泡泡玛特的崛起已经证明了“盲盒经济”的情绪驱动效应。玩家买的不仅是一个塑料公仔，而是一次“未知惊喜”和“社交分享”。同样，迪士尼的乐园周边也早已不单是玩具，而是情感符号的延伸。当然，这两者还有一个共通点，就是IP及其内容的无限衍生能力。一个强大的IP能够持续产出新的故事、角色与场景，从而为衍生玩具提供源源不断的创作母题。这种内容生命力使得周边产品不只是短暂的消费热点，而是能随时间沉淀为情感载体，形成跨周期的用户粘性，进一步强化情绪价值的积累与传递。

智能潮玩，正是承载IP内容与IP商业模式的新载体。与AI、机器人等新技术结合的智能潮玩，一旦作为新兴品类，渗透到更多交互场景，为用户创造更丰富的交互体验，就可能诞生超越传统消费赛道的机会。

作为一个平台化的产品，乐森迷你机器人几乎具备“让任何IP活起来”的能力——它打造出通用且高度兼容的硬件底座与软件系统，为不同IP提供了落地的可能。玩家不仅能拿到可触摸、可把玩的公仔，还能自由编辑动作、表情、配乐等元素，让角色在机械底座上“鲜活”呈现。而玩具的底层价值本就与情绪消费紧密相关，产品所支持的高度自定义的玩法，恰好精准捕捉并放大了用户与IP之间那份最私密、最纯粹的情感投射——就像“一千个观众，就有一千个哈姆雷特”。硬件让不同角色随意切换，软件则赋予用户自由创作与分享的空间，进一步形成一个庞大的IP创意库，让“情绪”更持久、更具互动性。最终，每个人都能生长出自己独一无二的“潮玩形象”和“互动方式”。

图|【乐森世界】玩家社区支持UGC内容上传/下载/分享

相比盲盒的“拆开即终点”，乐森迷你机器人可以通过内容更新和玩家互动，持续提供新鲜感。这也意味着，这样的智能潮玩更有潜力延长产品生命周期，真正走出“爆品即巅峰”的怪圈。

智能潮玩出海：“AI版”泡泡玛特的全球商业化想象力

9月25日，Mini Robot乐森迷你机器人正式面向全球发布。选择“全球”，而不仅仅是中国市场，并非偶然。

一方面，潮玩正在成为全球文化消费的通用语言。无论是日本的手办、美国的Funko Pop，还是中国的盲盒潮玩，背后都有跨国玩家群体。另一方面，AI正在全球范围内被视作下一代产业革命的入口。将“IP+AI+硬件”打包输出，既是市场机遇，也是战略考量。

更重要的是，中国的潮玩企业已经开始加速出海。泡泡玛特在日本、韩国、东南亚的落地，就是一个鲜明例子。而在这股浪潮下，具备科技属性的乐森，显然有机会成为“中国智能潮玩”的代表品牌。

再来看几组数据：

根据iiMedia Research艾媒咨询的数据，2024年中国智能玩具行业市场规模预计超过 150亿元人民币，同比增长超过 18%。在“Z世代+α世代”的消费驱动下，家长对教育娱乐的需求和年轻人对潮玩社交的兴趣，共同催生了新一轮“智能潮玩热”。

而全球的智能玩具行业更正处在爆发前夕，据Market Research Future最新数据，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。这一增速远超传统玩具行业（约3%-5%）。

根据Market Research Future发布的报告，2023年全球消费级机器人市场规模已达 63亿美元，预计将从2024年的 81.3亿美元 增长至2032年的 491亿美元，年复合增长率超过 25%。在该赛道中，智能玩具被认为是最具潜力的细分领域之一。

AI浪潮下，所有行业都在寻找新的落点。玩具或许并不是人们第一时间想到的领域，但正因如此，才更有可能诞生“出乎意料”的创新。乐森正是通过机器人技术，实现了在智能玩具领域的弯道超车，也成为消费级机器人领域中优先找到技术落地场景的创新型公司。

虽然Mini Robot刚刚上市，还没有明确的C端销售数据，但它在全球市场已经引发了不小的关注。据悉，乐森目前已与美国的 Costco、Target、Best Buy 以及欧洲的 Fnac、Harrods 等国际零售巨头达成合作，这款新品将在圣诞节前正式登陆上述海外渠道。

图|位于中东阿联酋Capi数码店的「乐森机器人」品牌专柜

站在智能潮玩的新起点上，乐森正以“平台化+智能化”的双引擎驱动，重塑IP与用户的交互方式，也拓展了潮玩在情感陪伴与家庭娱乐中的全新价值。其产品逻辑以技术为底层、用户体验为核心、生态共建为方向，不仅让单一的功能创新走向整合化系统，更推动整个行业从“产品思维”跃迁到“生态思维”。

未来，随着更多IP、技术与内容的不断接入与融合，智能潮玩有望真正成为连接虚拟与现实、承载回忆与情感、陪伴成长与生活的“新型生命体”。而乐森，正凭借自身的探索，在智能潮玩全球市场中留下了一张“中国智造”的创新名片。

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