摘要： 本文基于巴西电商平台Olist的公开数据，运用“市场-产品再匹配”(MPF)理论框架，从供给侧、需求侧、用户运营和物流履约四个维度进行系统性诊断。研究发现：供给侧呈现SP州“一超多强”格局（贡献64.54%GMV），偏远州跨州订单超80%，商家结构高度集中（Top10%商家占66.72%GMV）；需求侧存在“三低”特征（复购率仅3.02%、ARPU仅166）；物流端东北部准时率低至81.7