执笔 | 洪大大

编辑 | 萧   萧

“永远不要低估一颗浓烈的心。”

“用全新的形式传承文化，传播品牌。”

“阳光、沙滩、体育、音乐、美酒，泸州老窖为生活创造了更多可能性。”

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10月14日，泸州老窖“窖主节”走进鹏城深圳。

作为泸州老窖今年独创的全新IP，“窖主节”正不断通过音乐、体育、互动、体验等场景链接消费者，精准传递泸州老窖的的品牌愿景和价值。

收官之作

泸州老窖与窖主“情定”鹏城玩转不停

在国人的一生当中有很多个“节”，它们有很多形式，每个形式又寄寓着不同的情感，值得每一个人去思考和感悟，而泸州老窖创意并策划的“窖主节”就是一个大平台，将人与人、人与酒的距离无限拉近，成就一个浪漫而又“浓烈”的美好未来。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场所说：“通过我们每一次活动，能够与更多朋友链接在一起，能够玩在一起，这就是我们用全新形式奉献给每一位窖主朋友的最好礼物。”

很显然，泸州老窖打造的全新“窖主节”就是一个大IP，它号召了各个领域的窖主朋友们在窖主节上进行更多的交流，并获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，提升品牌与消费者的互动与触达方式。

窖主节活动现场

在本次窖主节活动现场，泸州老窖设置了窖艺双品牌馆、嘉年华单品区与主题展销区等多个互动体验场景，让消费者近距离感受泸州老窖的魅力。

例如在双品牌馆，泸州老窖还将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场。窖主们可跟随讲解员直观地了解“活”窖池的内部结构、发展历史、稀缺价值，能亲自体验“活”技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺中的“回马上甑”技法，近距离感受“活态双国宝”的无穷魅力。

窖主节活动现场

在嘉年华单品区，还可以看到“国窖1573品牌挚友群像”、“窖龄研酒所”、“时光乐宴”等熟悉的元素，而在主题展销区则能一睹包括泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒在内的全系产品。

此外，窖主还有特别的粉丝专属身份认证，让参与者在活动中通过互动、答题、闻香辨酒、新老酒品鉴等独具特色的体验游戏赚取积分，兑换精美奖品。

奥运冠军的出场，更一度让现场氛围拉至高潮，让聆听者不由自主地沉浸在他们与泸州老窖之间发生的充满“味道”的故事。

从成都到秦皇岛，从杭州到深圳，泸州老窖用“窖主节”这一IP持续不断的培育消费者，使起品牌内涵不断强化升级，从而进一步提升市场活力与竞争优势。

互动、狂欢

泸州老窖打造极致消费体验新场景

从体育到音乐，泸州老窖在消费者沟通、白酒年轻化及时尚化层面不断进行探索与创新，并打破品牌价值传播的边界。

事实上，无论是体育还是音乐，之所以这么火热，其原因还是能够建立起新一轮与消费者互动的良好氛围，打造消费端的IP新矩阵。而对于白酒品牌而言，聚焦这种年轻化的营销方式也是传递白酒品牌文化，实现各种跨界链接，进而形成创新组合，延伸出新的业态与活力。

(五位体育明星在窖主节现场与窖主互动）

活动现场，15次网球女子双打冠军郑洁、世界拳王及拳击奥运冠军邹市明、奥运体操“五金王”邹凯、羽毛球奥运冠军蔡赟、击剑奥运冠军仲满等体育明星的荣耀登场，引来现场阵阵喝彩。

现场有窖主朋友表示：“这么近距离的和奥运冠军同台竞技，非常开心，也非常荣幸，这种活动以后希望有更多机会能参与。”

晚上七点半，音乐节正式开始，作为今年国窖1573·冰JOYS品牌挚友，吉克隽逸来到现场便迅速燃爆舞台。

第一次来到窖主节的吉克隽逸表示：“很荣幸能够受到邀请，作为一名窖主，来到今年窖主节的收官站，和大家一起释放自己浓烈的心的同时，也希望能和所有窖主以及我的粉丝们，以全新方式共同感受高端白酒的绝佳口感与极致品质。”随着《不如冰JOYS》等一首首极具穿透力的歌曲唱响全场，兼备国际范儿和中国少数民族传统韵味的歌声，让窖主们体验了一场超燃的视听盛宴。

另外，一支与泸州老窖结缘已久的中国民族摇滚乐队——杭盖乐队也来到现场，他们为各位窖主献上了一场激荡人心的音乐表演，与窖主们热情互动。

吉克隽逸在音乐节现场演唱

吉克隽逸与杭盖乐队同台互动

杭盖乐队在音乐节现场演唱

有行业观察人士指出，在演唱会、音乐节迎来井喷式发展的阶段下，泸州老窖特意在此期间准备了窖主节音乐狂欢之夜，通过邀请消费者喜爱的歌手，打破了消费者对白酒的刻板印象，以年轻、时尚、愉悦的氛围与方式与消费者进行沟通。

显然，通过体育与音乐的跨界，泸州老窖给窖主朋友们打造了一个吃喝玩乐加互动于一体的消费空间，建立了与年轻人更多元、更亲密的沟通渠道，这或许也是泸州老窖持续不断收获好口碑重要原因之一。

长江酒道短评

事实上，一个成功的IP离不开两个因素，一是品牌自身的底蕴，二是形式的不断的进化与创新。

回顾泸州老窖近年来IP打造历程，无论是泸州老窖·国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会，还是国窖1573·冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所、窖主节，便能清晰地感受到泸州老窖在消费者培育及品牌价值塑造上的成绩与惊喜。

这一份份成绩的背后，是泸州老窖在品牌内涵的挖掘及中国白酒文化的创新表达，而其目的便是让中国白酒能够变得更加愉悦，更加有乐趣，更能传递泸州老窖的丰富内涵和独特魅力。

与此同时，今年对于泸州老窖来说是个特殊的年份，不间断酿造450年的1573国宝窖池群以及传承699年的国宝酿造技艺使得泸州老窖的价值不可比拟。这是泸州老窖的核心要素，也是衡量浓香白酒高度与厚度的一把标尺。

在当下各大酒企加大推进IP建设的进程中，这一宝贵的物质及精神财富既是行动上的全力支持，也是精神层面的赋能。

在长江酒道看来，泸州老窖正通过各类创新探索，用潜移默化的表现形式影响各个领域消费者，并改变中国白酒的品牌营销思维，这种行为做法已经走在了行业前列。

从窖主节看泸州老窖，看到的是不仅仅是一种营销方式，而是一种创新，一种在文化传承、品牌构建及新兴消费者触达上的新形式，更是对未来白酒品牌营销的思考与探索。

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