OpenAI开启多元广告形式开发

OpenAI官网发布三则招聘信息，显示正在开发多种广告形式，涵盖文字广告、图片广告、视频广告、原生广告、对话式广告以及互动广告。其中一个广告形式软件工程师岗位需至少7年工作经验，参与整个技术栈开发，负责搭建基础设施和工具，定义广告在不同界面、平台和媒体类型上的结构、呈现方式和投放逻辑。另外两个类似岗位分别专注于iOS和Android端，要求至少四年经验，重点优化移动端广告体验。

将广告安全融入产品底层

TAU Marketing Solutions首席执行官Rob Webster指出，OpenAI招聘的人员要解决营销生态中的棘手问题，如广告归因、品牌安全和设备建模。这些岗位把隐私和安全内嵌到开发内容里，要求在所有广告渲染和投放系统中维持最高标准的安全、隐私、公平性和政策合规性。iOS和Android岗位还需设计符合平台广告规范和安全要求的交互体验，建立广告格式校验机制，确保广告在展示前就符合相关规范，反映出OpenAI将广告合规能力融入产品底层的意图。

广告与ChatGPT共存面临考验

平台强调广告业务成立的前提是不能破坏用户对ChatGPT的信任。若用户在聊天中常有“被推销”的感觉，ChatGPT的核心产品体验将受影响。Gartner研究副总裁兼分析师Andrew Frank认为，真正困难的是广告如何存在于提供建议的AI系统中，存在“双重目标”问题，即系统应优先维护用户信任还是帮助广告主实现价值，这两个目标天然冲突，并非仅靠广告形式创新就能解决。

OpenAI广告实验刚刚起步

自广告产品上线，OpenAI采用的广告形式较简单，过去几个月调整克制，主要围绕文字与图片比例优化。上个月有新广告设计稿，增加图片展示区域、加入CTA按钮并允许个性化设置，广告宽度缩窄。外界曾认为短期内会沿用现有形式，广告业务负责人未透露更多细节，但更多广告形式推出只是时间问题。eMarketer分析师Nate Elliott认为OpenAI早该测试创意形式，此前团队专注打磨基础能力，后续产品路线将依据广告主反馈迭代。不同广告类型在不同场景效果不同，持续测试和优化广告形式是业务发展关键。

编辑观点：OpenAI开发多元广告形式展现其商业化野心，但要平衡广告与用户体验、广告主利益的关系并非易事，未来需在测试和优化中探索可行路径。