个人电商的核心出路，不是跟大商家拼规模，而是拼细分、拼信任、拼轻资产、拼复购。1. 公域平台流量成本越来越贵：抖音、淘宝、拼多多，流量被算法控制，付费投放成本高，纯自然流不稳定，大商家资金、供应链碾压个人卖家。不做全部护肤品，做敏感肌平价护理；做同城生意：本地特产、生鲜、日用，线上引流，同城配送，主打时效和本地信任。Temu、Shopee等轻门槛跨境，适合有选品能力的人，但要注意合规、关税、回款周