结论先放前面：一条能稳定出结果的提示词，至少要写清六件事，背景、目的、风格、语气、受众、输出格式。这套框架出自阿里云百炼的《文生文Prompt指南》。如果拿大模型写营销文案，还要再补两块：只允许使用的事实清单，以及广告法不允许出现的说法。

提示词和指令不是一回事

指令只是提示词里“让它做什么”的那一句，比如“写一条小红书笔记”。完整的提示词还包括背景资料、受众、样例和格式要求。大模型是根据上下文预测下一个词的，你给的这些内容都会进上下文，写得越具体、越没有歧义，输出就越接近预期。百炼的指南把它比作给同事派活：只说一句“帮我写条推广”，对方很难做对。

六要素逐项怎么填

1. 背景：品牌、产品名、已确认的卖点、价格和活动时间。
2. 目的：要完成的具体任务，例如写一条种草笔记，让人愿意点进商品页。
3. 风格：参照什么写法，例如像真实用户的使用记录。
4. 语气：亲切口语，还是专业简洁。
5. 受众：年龄、身份、最在意的问题。
6. 输出：标题几个备选，正文多少字以内，分几段，要不要话题标签。

营销场景再加两块。一是事实清单，把能写的参数和价格逐条列出来，并明确写上“没列出的数据不要写”，否则模型会补出看似合理但不存在的数字和功能。二是禁用说法，把品牌禁用词和广告法限制写进去。

四个让结果更稳的技巧

第一，给一到两段样例。百炼指南提到样例能让模型模仿格式和语气，多次输出也更一致；Google的Gemini提示设计文档同样建议在提示中放少样本示例。第二，写清约束条件，比如字数上限、不许出现哪类词。第三，用分隔标记把资料、样例和要求隔开，例如每块前面加【背景】【要求】这样的标签，模型更容易分清哪段是素材。第四，复杂任务拆成多步，先提炼卖点，再写文案，再改写成不同平台版本，上一步的输出作为下一步的输入。

一个可以直接套用的结构

【背景】品牌和产品名；只能使用以下事实，没列出的不要写：卖点一、卖点二、价格或活动时间。

【目的】写一条某平台的某类文案，让读者完成某个动作。

【风格和语气】参照的写法，语气要求。

【受众】目标人群和他们关心的问题。

【不能出现】最佳、最高级、国家级等用语；没有出处的数据；效果保证。

【输出】标题数量、正文字数、段落和格式要求。

同一份背景和事实清单可以反复用，只换目的和输出两块，就能分别生成小红书笔记、朋友圈文案和详情页卖点。

海报和视频脚本要分两步

做海报时，先让大模型定下主标题、副标题和按钮文字，并写一段“主体、场景、风格”的画面描述，再把画面描述交给生图工具。图上的字先定好，出图后才方便逐字核对价格和日期。写视频脚本则要额外写明时长、平台和格式，最好让模型按表格输出，列包括镜号、时长、画面、旁白、字幕要点、所需素材和事实来源，每句旁白都能对上一条事实，对不上的就删掉。

写进提示词的三条广告法限制

• 第九条第三项：不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
• 第十一条：使用数据、统计资料、引用语要真实准确，并表明出处。
• 第二十八条：性能功能与实际不符或虚构使用效果的，构成虚假广告。

另外按《人工智能生成合成内容标识办法》第十条，发布AI生成的内容时要主动声明，并使用平台提供的标识功能。最后提醒一句，大模型每次选词有随机性，同一条提示词多跑几版挑一版，再逐句核对数据和承诺，这一步省不掉。本文由引擎AI整理。